Die Kampagne verfolgt das Ziel, den Kunden emotional mit dem Unternehmen Lego zu verbinden. Hierbei haben wir zwei Zielgruppen, die wir anhand von unterschiedlichen Medien ansprechen. Die Aktion startet mit einer Aktivierungs-Kampagne, um Neugierig zu machen, über die Aktion aufzuklären und den Zeitraum zu bestimmen.
Nach der noch eher abstrakt gestalteten Aktivierungs-Kampagne startet die Website, die gleichzeitig ein Online-Portal für die Teilnehmer des Wettbewerbs ist. Zudem werden die Social Media Kanäle bespielt. Einreichungen folgen über die Website und es werden weiterhin Teilnehmer über Print Medien animiert mitzumachen.
Am Ende findet die große Ausstellung statt, an der ausgewählte Teilnehmer ihre Kreationen präsentieren können und die Chance haben, einen einzigartigen Hauptgewinn zu ergattern: Eine Reise in die Lego-Fabrik in Dänemark.
